行业观察：奥运收益知多少？

体育产业是世界第七大产业，举办体育赛事已成为拉动经济增长的最有效的方式之一。在韩日刚刚结束不久的世界杯足球赛，为主办国的经济复苏起了重要作用。奥运会是世界范围内的最有影响力的赛事，世界各国争相举办奥运会也正是看中它蕴含的巨大商机。那么举办奥林匹克运动会相关各方分别能获得多少收益呢？　　
据了解，举办一届奥运会的收益主要包括电视转播权的出售、专用标志商品特许权的出售、企业赞助和广告费、门票出售、彩票出售、邮票出售、纪念品出售等方面，这些都属于直接经济收益。而间接经济收益则体现在奥运会大量基础设施建设，有利于带动其它产业的发展，拉动主办地和主办国的投资增长。在奥运会期间，主办国、主办城市成为世界的新闻焦点，不仅为树立良好的国际形象提供了难得的机会，也为吸引投资，发展旅游，促进该国的经济快速增长创造了许多有利的条件。从收益对象来看，奥运会不仅能给组委会带来可观的收入，同时也使所在地区和国家受益巨大。　　

组委会收益　　

奥运组委会的收益主要包括电视转播权的出售、专用标志商品特许权的出售、企业赞助和广告费、门票出售、彩票出售、邮票出售、纪念品出售、个人捐助等。　　
1984年洛杉矶奥运会首次由民间个人主办，并且改变了官方主办奥运会亏损的局面。原计划耗资5亿美元，通过出售电视广播权就获得3.6亿美元的资金，打破了广播电视免费转播体育比赛的惯例。主办人尤伯罗斯又通过发行25种纪念币和2000张赞助券，集资近1亿美元。据1984年12月19日洛杉矶奥运会组委会公告，共盈利2.5亿美元。　　
1988年汉城奥运会的成本为40亿美元，组委会通过企业赞助、出卖电视转播权（约4亿美元）等途径，使这届奥运会盈利3亿美元，开创了官办奥运会盈利纪录。　　
1992年巴塞罗那奥运会总投资为96亿美元，这个数字远远超过汉城奥运会，不过这些资金绝大部分都用于市政建设上。据了解，通过出卖电视转播权获得了6.25亿美元，企业家赞助5.16亿美元，加上门票、纪念币、股票等收入共盈利500万美元。　　
1996年亚特兰大奥运会盈利1000万美元。这届极具商业性的奥运会耗资巨大，超过17亿美元，这些费用主要来自出售电视转播权、赞助商投资及发售纪念品，企业广告及商品宣传遍布比赛场地，连市中心的每一寸土地也都明码标价，可口可乐、IBM、耐克等品牌商标随处可见。商业色彩甚至冲淡了奥林匹克运动的追求。　　
2000年悉尼奥运组委会的收入达到17.56亿美元，比7年前悉尼获得奥运会主办权时预计的高出了80％。组委会预计出售转播权可得4.88亿美元，但实际收入竟达到7.98亿美元，这一数字超过了1996年亚特兰大奥运会时的5.68亿美元。此外，国际赞助项目的收入也从亚特兰大奥运会的9000万美元增加到了2.21亿美元，同时，澳大利亚的赞助商还提供了3.15亿美元，比预计的多1.08亿美元。
对于2008年北京奥运会的收益，20％将归国家奥委会，60％由国际奥运会与国家奥委会磋商后用于主办国体育运动事业，20％归国际奥委会。根据北京申奥报告列出的预算，第29届北京奥运会通过市场开发等可获收入16.25亿美元，支出16.09亿美元，预期结余1600万美元。　　

举办地区收益　　

1984年洛杉矶奥运会改变了举办奥运会长期亏损的历史，为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的经济收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济收益；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的收益；2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士洲带来了63亿美元的收益。
对于2008年北京奥运会，将带来90亿美元的新增投资（从北京地区之外流入的资金），该笔巨款将主要用于购买北京地区的产品和服务，这种大规模的集团购买会对北京的建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的发展起到较大的拉动作用。在扩大就业方面，如果按北京承办奥运会能新增投资745亿元，每10万元投资能新增一个就业机会算的话，那么这届奥运会将在2004年至2009年的六年间产生74.5万个就业机会。有测算数据表明，2008年奥运会将对北京市每年经济增长多产生2.5个百分点，其中，投资和消费分别拉动1.5和1个百分点。

举办国收益　　

1964年的东京奥运会，公共资金投入高达1万亿日元，以东京为中心的日本列岛走进了建设高潮，随后日本开始了真正的经济高速增长时期，奥运会对日本经济的发展起了巨大推动作用。由于设备投资和个人消费起主导作用，1959?1964年间日本实际国内生产总值增长率平均值达到10.5％，奥运会后，日本的国民经济增长由10.1％猛增至26.1％。而股票市场从1958年就开始持续看好，在3年半时间里东京证券股价指数增长了两倍。1988年的汉城奥运会，为韩国的三次产业分别创造产值21亿美元、22亿美元和13亿美元，三项相加产值达56亿美元。奥运会使韩国经济再显神奇，为韩国经济带来15年的高速增长。
对于北京奥运会，国家统计局测算，2002－2008年，全国国内生产总值因奥运会每年将提高0.3－0.4个百分点。美国高盛证券研究报告认为，从2002年起至2008年，奥运会将使中国每年的国内生产总值（GDP）提高0.3％，到2008年，中国的GDP就可以达到16.3万亿元，奥运会对中国8年累计的收益可达到1.38万亿元。奥运会还会为主办国带来巨大的无形资产，包括投资环境、经济开放度、国家声誉和形象等方面，这为我国的经济发展提供一个良好的社会环境，有利于进一步扩大开放，使中国能够更好地适应经济全球化进程，在国际上打造“中国品牌”。从主办国经济的长远发展来看，无形的影响往往比有形的影响更重要、更有价值。